“Daha İyi Reklamlar için Koalisyon”, “ Tüketici beklentilerini karşılayan çevrimiçi reklamcılık için yeni küresel standartlar geliştirmek ve uygulamak için tüketici görüşlerini ve sektörler arası uzmanlığı kullanmak ” amacıyla yeni bir organizasyon başlattı .
Google, Facebook, Unilever, Procter & Gamble, GroupM ve Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) gibi üyelerin kurulmasıyla desteklenen yeni organizasyon, çevrimiçi reklam endüstrisindeki oyuncuların artan bir şekilde reklam engelleyici kullanımıyla başa çıkma çabalarını temsil ediyor .
görüntülü reklamcılık yerleştirme nedir, görüntülü reklamcılık planlanırken “yerleştirme” ifadesi ne anlama gelir, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda reklam ağı nedir,görüntülü reklam türleri,ads görüntülü reklam ağı,görüntülü reklamcılıkta yerleştirme nedir,youtube görüntülü reklam,dinamik görüntülü reklam
Reklam, ücretsiz Internet’teki bilgi, eğlence ve hizmet çeşitliliğini finanse eder, ancak bu, tüketicilerin iyi niyetini kötüye kullanma lisansı vermez. Endüstrinin, tüketicilerin sevdikleri sitelerin ve hizmetlerin güvenli, hızlı ve güvenli bir şekilde teslim edilmesini sağlamak için standartlar oluşturması esastır.
IAB, reklam yayıncılığını engellemek için takip edebilecek hafif, şifreli, reklam tercihi destekli ve invaziv olmayan dijital reklamları ve bir dizi DEAL önerisini teşvik etmeyi amaçlayan bir girişim başlattı
Daha İyi Reklamlar Koalisyonu, dijital reklam deneyimini geliştirebilecek, bu standartlar için gereken teknolojileri uygulayacak ve kullanılmaları için standartları teşvik edecek yeni standartları belirlemek için daha geniş bir reklam endüstrisi oyuncuları konsorsiyumunu bir araya getiriyor.
Koalisyon, çevrimiçi reklam endüstrisi için zaten teknik standartların uygulanmasına dahil olan IAB’ın Teknoloji Laboratuvarı ile birlikte çalışacak, bu nedenle, Daha İyi Reklamlar Koalisyonu’nun erken dönemdeki çalışmalarından bazılarının IAB’nin mevcut çalışmalarından yararlanabileceği anlaşılıyor. reklamların hedef kullanıcı deneyimi standartlarını karşılayıp karşılamadığını belirlemek için kullanılabilecek reklam puanlama teknolojisine yönelik planları içeren LEAN girişimi olarak .
Endüstri çok mu geç?
Araştırmalar, çoğu tüketicinin çevrimiçi reklamcılığa karşı olmadığını, ancak reklam engelleyicilerin sürekli büyümesinin, çok sayıda tüketicinin yalnızca kötü elmalardan bıktığını ve varsayılan olarak tüm reklamları engelleyeceği gerçeğini yansıtıyor.
Tüketicileri kötü elmadan koruyabilen geniş bir değişiklik olmadığından, reklam engelleyicilerin gitmesi pek olası görünmüyor. Ve şimdi en popüler reklam engelleyicilerinden biri , bir RTB platformunun lansmanıyla reklam işine giriyor , durum daha karmaşık hale geliyor ve bu da IAB ve Daha İyi Reklamlar Koalisyonu gibi kuruluşların etkilemesini zorlaştırabilir geniş değişim
İyi haber, endüstrinin çaresiz olmamasıdır. Tüketiciler vardır sorulduğunda reklam engelleyicileri devre dışı bırakmak için istekli onlar daha iyi Reklamları için Koalisyon sağlamayı amaçlar sektör çapında çözümler için beklerken, yayıncılar yüksek değerli içerik üreten ve reklamlar için sorumluluk alarak mücadele böylece, doğru koşullar altında hizmet ettiklerini.
Böylece, küçük veya orta ölçekli bir işletmesiniz (SMB) ve zaten arama motoru pazarlaması ve yeniden pazarlama ile ne kadar ileri gidebileceğiniz konusunda bir başlık aldınız .
Ölçeklemeye devam etmek istiyor ve Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) aracılığıyla yapmayı düşünüyorsunuz , ancak olası dezavantajın farkındasınız: düşük kaliteli, düşük maliyetli trafik için çok fazla boşa harcanmış harcama.
görüntülü reklamcılık yerleştirme nedir, görüntülü reklamcılık planlanırken “yerleştirme” ifadesi ne anlama gelir, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda reklam ağı nedir,görüntülü reklam türleri,ads görüntülü reklam ağı,görüntülü reklamcılıkta yerleştirme nedir,youtube görüntülü reklam,dinamik görüntülü reklam
Bir KOBİ olarak, duvara spagetti atmak ve neyin işe yaradığını görmek için yeterli bütçeniz yok, bu nedenle yeni suları akıllıca test etmeniz gerekiyor.
Aşağıda bunun sizin için uygun bir kanal olup olmadığını belirlemek için GDN’de teste nasıl başlayacağınızla ilgili beş ipucu verilmiştir.
Ekran Seçimi Anahtar Kelimeleri Seçin
Bir insiyatif, genellikle insanlara GDN’ye ilk giriş yaptıklarında kaçmalarını önerir, neredeyse arama ve görüntüleme arasında iyi bir orta yol olarak kabul edilebilecek Ekran Seçim Anahtar Kelimeleri’dır.
Peki, Ekran Seçme Anahtar Kelime (DSK) hedeflemesi nedir? Temel olarak, ürününüz / hizmetinizle oldukça alakalı anahtar kelimeler seçersiniz. Google, teknolojisini, reklamınızı müşterinin satın alma amacına göre eşleştirmek için kullanır – söz konusu anahtar kelime seçimini, öngörücü dönüşüm modellerini ve ‘diğer’ ölçütlerini (siyah Google’ın bize söylemediği şeyler hakkında
Önerim, ilk 15 anahtar kelimenizden başlayarak DSK’yı başlatmak; Başarıyı gördüğünüzde bu listeyi genişletmeye devam edebilirsiniz.
Benzer kullanıcıları deneyin
Yeniden pazarlama yürütüyorsanız, değerli olduğunu düşündüğünüz iyi bir yeniden pazarlama listesi listesi oluşturmuş olmalısınız (en açık şekilde sitenize dönüşüm yapmış olanlar olur).
Bu izleyicileri alabilir ve bu izleyicilere benzer özelliklere, özelliklere ve davranışa sahip kullanıcılarıbulmak için Google‘ın görünüm teknolojisini kullanabiliriz . Bu, reklamınızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak için harika bir yoldur.
Piyasadaki Segmentlerden Yararlanın
Piyasadaki segmentler, Google’ın davranışlarına ve etkinliklerine göre teklif etmeniz gerekenlerle en çok ilgilenmek üzere belirlediği kitlelerdir.
Bu müşteriler, sattığınız ürün / hizmet türlerini aktif olarak tarıyor, araştırıyor veya karşılaştırıyor. Bu, reklamınızı piyasada davranış ve satın alma niyeti gösteren çok alakalı bir kitlenin önüne çıkarmak için bir fırsat.
Reklamınızı ve kopyanızı test edin ve optimize edin
Reklamınızın kalitesi, GDN’nin en önemli yönlerinden biridir. Verimliliği sürdürmek ve israf harcamasını azaltmak için, ürün / hizmetinizin değer teklifi hakkında mümkün olduğunca net olmak çok önemlidir.
Elbette , reklam reklamı söz konusu olduğunda , kabul edilen en iyi uygulamaların birçoğunu da takip etmek istersiniz , ancak ürününüz / amacı hakkında son derece net olmanın öneminin, hedef kitlenizi en iyi şekilde nitelendirebileceğinizi unutmayın.
Bir izleyici ne yaptığınızı iyi anlıyorsa, bunun kendisiyle alakalı olup olmadığını anlarlar. Hizmetinizi / ürününüzü umursamıyorlarsa, reklamınızı tıklamazlar. Çok geniş veya belirsiz olmaktan kaçının; bu, sitenize daha fazla kullanıcı getirme eğilimindedir ve daha yüksek bir hemen çıkma oranıyla sonuçlanır
Yerleşim raporlarının yardımı ile kötü harcamaları serbestçe azaltın
Google’ın sağladığı en önemli raporlardan biri, reklamlarınızın sunulduğu siteleri ve reklamların her sitede nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olan yerleşim raporlarıdır.
‘Düşük performansı’ tanımlamak için kriterler ayarladığınızdan emin olun; bundan yola çıkarak, iyi performans göstermeyen yerleşimleri ayırabilir ve negatif yerleşim listenize ekleyebilirsiniz.
Bu raporu / analizi başlangıçta daha sık çektiğinizden emin olun, böylece başlangıçta ortaya çıkan herhangi bir kanama yerleşimini yakalamaya başlayabilirsiniz.
Bunu yinelenen bir görev olarak ayarlamak, bu düşük performans gösteren sitelerdeki israf harcamalarını azaltmanıza olanak sağlar.
Herkesin gözünün bir ekrana yapıştırıldığı gittikçe artan dijital bir dünyada, reklamların çoğu beyaz ses gibi görünebilir. Dolayısıyla, uygun bir yerde değerli reklamlar tasarladığınızdan ve tanıttığınızdan emin olmak istersiniz.
Burada, görüntülü bir reklam oluşturmak için bazı basit en iyi uygulamaları gözden geçireceğiz : nerede reklam vereceğinize ve nasıl bir reklam yayınlamak istediğinize nasıl karar vereceksiniz. Doğrudan web sitelerine ulaşabilir ve kirli işleri kendiniz yapabilir ya da pazarlamanızı yönetmek için bir pazarlama ağı kullanabilirsiniz.
Son olarak, dolarlarınızı akıllıca harcadığınızdan emin olmak istediğinizden, kampanyanızın etkisini ölçmeniz gerekir.
Temel görüntülü reklamcılık türleri nelerdir?
Görüntülü reklamcılık bir battaniye terimidir, çünkü bir web sitesindeki görsel reklamları kapsar. Ancak, bu geniş kategori birkaç ana türe ayrılabilir:
Site yerleşimi reklamı: Bu, bir pazarlamacı / reklamveren reklam vermek istediği siteyi seçtiğinde gerçekleşir.
İçeriksel reklamcılık: Ürün veya hizmetinizi benzer içerikli bir web sitesinde tanıtırken bu olur. IE – bir balayı hedefi web sitesinde gelinlik tanıtımı yapmak.
Yeniden pazarlama reklamı: Bu reklamlar, bir kullanıcı zaten web sitenize gittiğinde görünür. Bir hizmet, ziyareti izlemek için çerezler kullanır ve ardından reklamınız ziyaret ettikleri başka bir web sitesinde görünecektir ve bu ideal olarak kullanıcının web sitenize dönmesine neden olur. Bu, Google Görüntülü Reklam Ağı gibi bir pazarlama ağı aracılığıyla yapılır
Dijital reklamcılık söz konusu olduğunda, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların uyması gereken standartlar vardır.
İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB), dijital medya için endüstri standartlarına ilişkin içgörü sağlayan bir organizasyondur. Görüntülü reklam kılavuzlarında, IAB , görüntülü reklamların “normal web sayfası içeriğinden ayırt edilebilir olması gerektiğini ve reklam biriminin sınırları açık ve normal web içeriğiyle karıştırılmaması gerektiğini” belirtir .
Ayrıca, reklamların biriminin, kullanıcının görüntülediği ekran boyutuna göre ayarlayabilecek en boy oranları ile tanımlandığı esnek reklam boyutlandırma önerileri de sunar. Google, reklam boyutlarına yönelik kılavuzunda , en iyi performans gösteren reklam boyutlarını 300 × 350 (orta boy dikdörtgen), 336 × 280 (büyük dikdörtgen), 728 × 90 (büyük afiş), 300 × 600 (yarım sayfa) ve 320 × 100 ( büyük mobil afiş).
Reklam oluşturma en iyi uygulamalarını göster
Tasarım üzerinde çalışırken, benzersiz ve hedefinizi açıkça tanımlayan reklamlar oluşturmak önemlidir, burada oluşturma için bazı basit uygulamalar bulunmaktadır.
İlgili olduğunuzdan emin olun
Reklamların, hedefinizle ve ana hedefinizle alakalı olması gerekir. İzleyiciyi etkilemek istiyorsun, onları kızdırmak istemiyorsun.
İçeriksel görüntülü reklamcılık kullanıyorsanız, reklamınız zaten ürününüzle benzer içeriğe sahip bir web sitesinde. Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, yalnızca ana web sitenize değil, ilgili bir açılış sayfasına yönlendirmesi de önemlidir .
Örneğin, izleyici Sevgililer Günü satışına yönelik bir afiş reklamı tıklarsa, bu bağlantıyı ana e-ticaret sitenize değil, o konuya odaklanan tek başına bir açılış sayfasına yönlendirmelisiniz.
Akılda tutmaya devam et
Görüntülü reklamlar başlangıçta bir masaüstü kullanıcısına yönelikti ve mobil kullanıcılar ikinci olarak kabul edildi. Ancak gelgitler döndü ve bu tersine döndü.
Son eMarketer araştırmalarına göre , ABD’deki tüm görüntülü reklamların% 70.5’i mobildir . Anlamı, Hedeflemeye çalıştığınız kitleye bağlı olarak, önce mobil görüntülemeyi ön planda tutan reklamlar oluşturmak isteyebilirsiniz.
Zorlayıcı, özlü, net tasarım
Google Pazarlama , görünen reklamlar söz konusu olduğunda “3 C’ler” kullanılmasını önerir: zorlayıcı, özlü, temiz. Reklamınızın göze çarpan tasarımı, net bir harekete geçirme butonu (CTA) ile göze çarpmasını istiyorsunuz.
Yüksek çözünürlüklü görüntüler kullanın. Görüntülü reklamlar çok kompakt olabilir, bu nedenle seslendirmeniz ve CTA’nızın kısa olması gerekir. Son olarak, pazarlama hedefinizin net olması gerekiyor, yalnızca bir mesaj gönderin, şimdi kaydolun, tatil satışımıza bakın, vb. İzleyicinizi aşırı yüklemekten kaçınmak istersiniz.
Görüntülü reklam pazarlamaya nasıl başlanır
Site yerleşimi reklamcılığıyla doğrudan bir web sitesine veya yayıncıya kendi başınıza yaklaşabilirsiniz. Bu, pazarını bilen küçük bir yerel işletme için işe yarayabilir.
Örneğin, bir etkinlik planlama şirketiyseniz, yerel ticaret odasına web sitelerinde reklam vermek için yaklaşabilirsiniz. Ancak, dijital pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, üçüncü taraf bir hizmetle çalışmak daha iyi olabilir.
Google Görüntülü Reklam Ağı
Bu, Google AdWords’ün görüntülü reklam koludur . Google Görüntülü Reklam Ağı, reklamınızın görünebileceği 2 milyondan fazla web sitesi sunar. Ayrıca, uygulamalar ve mobil tabanlı programlar gibi diğer platformlarda reklamları da teşvik eder.
Kitlenizi hedeflemek için içeriksel ve yeniden pazarlama reklamcılığını kullanırlar. Kurallarına uymak biraz katı olabilir, ancak bu Google’ın desteğiyle ulaşabileceğin en büyük izleyicilerden biri. AdWords, kampanyanızın performansıyla ilgili derinlemesine bir analiz sunar.
Dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcısı olan Facebook, dijital pazarlama için muazzam bir izleyici kitlesi sunuyor. Reklamları yalnızca Facebook’ta değil, diğer yüksek trafikli uygulamalarda ve sitelerde de görünür. İşletme sayfanız için zaten Facebook reklamcılığını kullanıyorsanız, izleyici ağını kullanmaya geçmek oldukça basittir, reklam kılavuzları aynıdır.
Bu, Yahoo! Bir zamanlar olduğu kadar büyük olmayabilecek (veya Google’ın) olabilecek Bing Ağı, ancak Google’ı kullanmayan 46 milyon tekil arama yapan kişiye ulaştıklarını iddia ediyorlar.
Sonuçlarınızı ölçün
Ancak, reklamı görüntülemeyi seçtiyseniz, reklamınızın performansını izlemeniz gerekir. Pazarlama hedefiniz nedir ve dijital kampanyanız sizi oraya ulaştırıyor mu?
Hubspot , aşağıdaki KPI’lerin izlenmesini önerir:
Yeni site ziyaretçileri: Kampanya başlatıldıktan sonra kaç yeni ziyaret
Etkileşim: Sitenize harcanan zaman, sayfa görüntüleme sayısı, hemen çıkma oranı
Dönüşüm sayısı
Görüntülü reklamlarınızı ayrı ayrı yönetiyorsanız, bu bilgileri yayınlama web sitenizden talep edebilir veya açılış sayfalarınızdaki trafiğin nereden geldiğini izleyebilirsiniz.
Google Görüntülü Reklam Ağı gibi bir servis kullanıyorsanız, analitik raporları indirebilir ve dönüşüm izlemeyi izlemek için araçlarını kullanabilirsiniz.
Buna değer mi?
Görüntülü reklamcılık, hedefli bir müşteri tabanına ulaşmanıza, etkileşimi artırmanıza ve kullanıcıları sitenize çekmenize yardımcı olabilir. Bu tür dijital pazarlamayı gezinmek karmaşık olabilir. Görüntülü reklamlardaki tıklama oranı, dünya genelinde% 0.07 civarındadır ve bu da pazarlamacıları korkutur.
Ancak buna rağmen, görüntülü reklamcılık büyümeye devam ediyor. Yakın zamanda yapılan bir IAB çalışması , görüntülü reklamların 2017’de% 13,1 oranında büyüdüğünü tespit etti (arama reklamlarıyla karşılaştırıldığında sadece% 12,8). Kampanyanız için ölçülebilir bir hedefiniz varsa, çekici reklamlar oluşturun ve sonuçları takip edin, kısa sürede yüksek bir YG görebilirsiniz.
